Зачем нужны лайки и твиты? Разбираемся, какую пользу дает каждая из социальных кнопок

Мы часто получаем один и тот же вопрос от пользователей Социального Замка:

Зачем нужна кнопка Like от Facebook или Google +1, если они ничего не размещают на стене пользователя и не оказывают какого-либо видимого эффекта?

Это правильный вопрос. Но не только эти кнопки требуют пояснений.

У каждой кнопки есть свои нюансы.

В этом уроке вы узнаете:

  • Какую пользу дает каждая из социальных кнопок
  • Скрытые возможности социальных кнопок
  • Что такое социальные сигналы

Без понимания того, что происходит после нажатия на социальные кнопки, нельзя определить, какие кнопки нужно активировать в плагине Социальный Замок.

Самая распространенная ошибка — это использование всех доступных кнопок, тогда как наиболее правильнее будет сконцентрироваться на достижении конкретного результата (либо получение подписчиков, либо увеличение трафика, либо улучшение ранжирования).

Польза от социальных кнопок

Существует три действия, которые может выполнить социальная кнопка:

  • Разместить ссылку на стене пользователя или в ленте новостей
  • Подписать пользователя на страницу или группу
  • Сгенерировать социальный сигнал

При этом одна кнопка может выполнять несколько действий или даже все три сразу (например, кнопка Like от Facebook)!

Давайте рассмотрим каждое из перечисленных действий.

Размещение ссылки на стене пользователя или в ленте новостей

Самое популярное и понятное действие, с котором многие знакомы.

Опубликованную ссылку увидят друзья и подписчики пользователя. Возможно они перейдут на ваш сайт, кликнут по рекламе или что-нибудь купят. Это действие привлекает прямой социальный трафик в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Результат нажатия на кнопку 'Поделиться' от ВКонтакте. Ссылка опубликована на стене пользователя.
Результат нажатия на кнопку «Поделиться» от ВКонтакте. Ссылка опубликована на стене пользователя.

Кнопки, которые публикуют ссылку на стене пользователя:

  • Поделиться от ВКонтакте
  • Поделиться от Facebook
  • Поделиться от LinkedIn
  • Поделиться от Одноклассников
  • Твитнуть

Обратите внимание: Твиты быстро индексируются Google. Это значит, что размещение в твитах ссылки на сайт ускорит индексацию страниц вашего сайта.

Кроме кнопок серии «поделиться», есть и другие, которые так же размещают записи на стене пользователя, но делают это более органично и менее заметно для пользователя.

Например, кнопка Like от Facebook уведомляет друзей пользователя о его активности с помощью ленты новостей (news feed), что и где он лайкнул. Также часто ссылки на страницы, которые понравились пользователю, автоматически публикуются на стене пользователя (в хронике).

Результат нажатия на кнопку 'Like' от Facebook. Ссылка опубликована в ленте новостей друзей пользователя.
Результат нажатия на кнопку «Like» от Facebook. Ссылка опубликована в ленте новостей друзей пользователя.

Это дает такой же эффект, как и от обычных кнопок «поделиться» или «твитнуть», но при этом кнопка Like имеет меньший психологический барьер (лайкнуть проще, чем нажать на кнопку поделиться).

Подписка пользователя на страницу или группу

Самая недооцененная возможность социальных кнопок.

Посетители приходят и уходят. Возможно вы их больше никогда не увидите, поэтому нужно налаживать контакт, удерживать и наращивать постоянное ядро активной аудитории вокруг своего сайта, собирая подписчиков.

Написали новый пост — уведомите подписчиков, появилась новая услуга — уведомите подписчиков, есть новости — уведомите подписчиков.

Для этой цели прекрасно подходят социальные сети и социальные кнопки, которые подписывают пользователя на вашу страницу или группу.

Пример уведомления пользователей о новом обновлении через Твитер.
Пример уведомления пользователей о новом обновлении через Твитер.

В отличие от рассылок по электронной почте, которые нельзя отправлять слишком часто (иначе вас будут считать спамером), и для которых требуется развернутые письма, уведомления через социальные сети менее назойливы и легко рассылаются (черканули пару строк в твитере или кинули ссылку в ВКонтакте с небольшим комментарием).

Итак, кнопки, которые подписывают пользователя на страницу или группу:

  • Follow от Twitter
  • Like от Facebook
  • Подписаться от ВКонтакте

Примечание: не все знают, что эта кнопка Like от Facebook умеет подписывать. Если у вас есть страница на Facebook, и вы поставите ссылку для лайка на эту страницу, то пользователи будут становиться вашими подписчиками.

Генерирование социальных сигналов

Самая малоизвестная особенность социальных кнопок.

Социальные сигналы — это показатель «обсуждаемости» сайта в социальных сетях, который используется Google и Яндекс. Чем больше пользователей лайкнуло, твитнуло, поделилось, прокомментировало ваш сайт, тем больший вес он будет иметь в поисковой выдаче, тем быстрее страницы сайта будут индексироваться.

Нажатие на большинство социальных кнопок учитывается в качестве социальных сигналов и влияют на ранжирование сайта.

Посмотрим на последний отчет от Searchmetrics:

Влияние социальные сигналов на ранжирования сайта. Число лайков и ретвитов коррелирует с высоким положением сайтов.
Влияние социальные сигналов на ранжирования сайта. Число лайков и ретвитов коррелирует с высоким положением сайтов.

Этот отчет показывает корреляцию между числом лайков и высоким положением при поиске. Отчет рассматривает только западные социальные сети, но тоже самое справедливо и для российских социальных сетей.

Кнопки, которые улучшают ранжирование (в порядке убывания значимости):

  • Поделиться от Facebook (***)
  • Поделиться от ВКонтакте (**)
  • Like от Facebook (**)
  • Поделиться от LinkedIn (**)
  • Твитнуть (**)
  • +1 от Google (**)
  • Нравится от ВКонтакте (*)

Заключение

В этом уроке мы рассмотрели, какую пользу приносит каждая из социальных кнопок. Некоторые кнопки, такие как Like от Facebook могут одновременно выполнять несколько действий (подписка, публикация ссылки, генерация социальных сигналов).

Другие, такие как «Твитнуть», кроме публикации ссылки, так же помогают быстрее проидекскировать страницы вашего сайта. Большая часть кнопок генерирует социальные сигналы, которые влияют на ранжирование сайта.

Самое главное — обозначьте цель, которую вы хотите достичь (получение подписчиков, увеличение трафика, улучшение ранжирования), после чего вы легко отберете кнопки, которые вам необходимы.

Задайте вопрос или оставьте свое мнение
  • Спасибо за статью. Не совсем понял Like (выполняет три действия) и Поделиться от FB (выполняет одно действие). Почему тогда «Поделиться от Facebook» улучшает ранжирование больше (в статье написано)? Какую из кнопок стоит использовать в плагине если цель повысить посещаемость сайта (за счет пользователей из поисковой выдачи и фейсбука)? Спасибо.

    Хорошо бы какую-то сравнительную таблицу из которой было бы понятно какие кнопки от FB и VK лучше выбирать.

    Спс.

    • Такой же вопрос. Только ответа нет уже 2 года…

      • Здравствуйте! Для всех вопросов есть служба поддержки. Следить за всеми каналами связи просто нет возможности.

  • Max Smeloff

    Купил, настроил, лью трафик!)